Waarom maakt de ene senior de verhuisstap, en moet de ander er niet aan denken? Die vraag staat centraal in dit onderzoek. Wat bepaalt nu of mensen de stap maken, los van beschikbaar aanbod, financiële mogelijkheden en dergelijke. Om hier meer inzicht in te krijgen, hebben Platform31 en provincie Gelderland onderzoeksbureau Volksportret gevraagd om een onderzoek uit te voeren naar de woonkeuzes van 55-plussers.
Vernieuwende onderzoeksaanpak
Het Volksportret is een relatief nieuw onderzoeksbureau dat AI gebruikt om marktonderzoek te stimuleren. Het Volksportret bestaat uit 100 communities, elk representatief voor precies 1% van Nederland. Deze communities zijn gebaseerd op een database met meer dan 150 persoonskenmerken, variërend van CBS-data, grootschalig kwantitatief onderzoek en projectdata. Dankzij de inzet van AI kun je aan elke community vragen stellen en ideeën testen. Het taalmodel zet de informatie uit de database daarbij om in nieuwe inzichten.
Opzet van het onderzoek
Op basis van de database heeft Volksportret de doelgroep in kaart gebracht: om hoeveel communities gaat het, welke type woning hebben zij en wat is hun huishoudsamenstelling. Daarna zijn (met behulp van AI) de barrières en drijfveren om te verhuizen in kaart gebracht en is via een CASI-onderzoek meer inzicht verkregen in de kennis (weten), voelen, kunnen, willen en doen van de doelgroep. Tot slot is voor acht communities het woonkeuzeproces uitgewerkt.
Bevestiging van kennis en nieuwe inzichten
Er is al informatie over het verhuisgedrag van senioren beschikbaar. Dit onderzoek bevestigt bijvoorbeeld dat 55-plussers niet snel verhuizen vanwege de sterke emotionele band met de woning, de lange woonduur van 55-plussers in hun huidige woning, en hun tevredenheid over de woning en woonomgeving. Nieuwe inzichten zijn onder meer dat sommige mensen zich onzeker voelen over of zij in staat zijn om te verhuizen. Of over de rol die de huisarts kan hebben in het besluitvormingsproces.
Betrouwbaarheid
In het onderzoek is gebruik gemaakt van AI: op basis van data is voorspeld wat voor senioren van belang is. Er zijn geen gesprekken gevoerd met senioren. Om een beeld te krijgen van de betrouwbaarheid van de resultaten, vergelijkt het Volksportret de resultaten van hun onderzoeken met regulier onderzoek. De uitkomsten komen 80 procent of meer overeen met regulier onderzoek. En van regulier kwalitatief onderzoek weten we dat sommige groepen onderbelicht blijven. Die groepen neemt Volksportret dankzij hun aanpak wel mee.
